图片来源：Getty Pictures今年每个人都在问为什么它是Labubu时，有一套远离复杂的工作，并从更模糊的记忆中找到答案。是的，为什么？一开始，我们不得不将成年人拖到购物中心购买（或多个）娃娃。这是什么？随后，Labubu的消息在社交平台上强烈地出现，该平台继续涉及所有人的眼睛。在本月初，在Yongle Spring的拍卖会上，第一代收藏级Labubu终于以108万元的价格出售后，它完全忽略了所有人的惊喜。实际上，IP的受欢迎程度和知名度就像一位在线艺术家突然成为主要明星之一，这或多或少是“生活”。如果这些因素变得流行，则归因于Labubu，显然是IP通常答案的所有内容都是成功的：驱动全球名人的影响，在线社交平台的准确操作，热门的火星漆的毛绒类别的凯特（Ket）官方流行音乐节的官方机制不是很有趣，那些一次又一次紧张的人的持续延续。但是，如果我们回头看，似乎有一些意想不到的紧急情况告诉我们，这家公司的发展并不顺利。例如，今年，英国伦敦商店的客户为Labubu作斗争，然后流行音乐会宣布英国将中止Labubu的销售。它很少会引起英格兰的一个小公共娃娃的身体冲突，追求一种体面，美丽和克制的文化。然后，本周，市场还透露，Ng韩国暂停了Labubu的离线销售。您应该知道，韩国市场在Pop Mart的重要性 - 这是流行音乐节出国的第一个目的地，流行音乐厅商业总裁Wen Deyi也来自韩国。实际上，今年全球玩具市场面临很多兴奋。 4月，在中国的最新时刻美国总统在接受美国媒体采访时说：“也许孩子可能只有两个娃娃，而不是三十个。也许这两个玩偶的价格会比以往任何时候都多。”当时，这一说法成为新闻标题。它使娃娃成为中国贸易战的意外重点。也许这个圣诞节，美国的小女孩会得到更少的洋娃娃。扩展全文
但是在美国那个女孩和付钱的父母仍然关心的那个女孩？
在Tiktok，Instagram和YouTube短裤中，许多年轻一代发布了Labubu，吸引了无数嫉妒的“连续三场连续三场比赛”。在某些玩具时尚的商店中，芭比娃娃象征着“美国梦”和“完美的女人”，悄悄地撤退到角落。
这是一个有趣的现象，发生在2025年：1959年出生于美国加利福尼亚的女权图腾，被一个独特而有趣的角色出生的中国IP品牌流行音乐集所取代。
芭比娃娃的困境MA：“完美偶像”的堕落
实际上，到目前为止，对于大多数女孩来说，最具时代和文化意义的最具代表性的娃娃是芭比娃娃。
芭比娃娃最初是由商人Aruth Handler设计的，这是一顿饭。有趣的是，它的最初灵感来自像Labubu这样的欧洲。原型是欧洲Handler购买的德国“ Bild Lilli”娃娃。当时，Bild Lilli是德国讽刺漫画中的一个流行人物。
Handler重新设计了芭比娃娃，并以他的女儿芭芭拉（Barbara）的名字命名。 1959年3月9日，美国巨人玩具美泰（American Giant Toy Mattel）在纽约的美国国际玩具博览会上首次亮相芭比娃娃，价格为3美元。
1959年，世界上第一个芭比娃娃有两种颜色：金发和棕色。
芭比娃娃出生于美国。消费主义已成为一种新的气候，冷战开始了。 “美国梦”仍然是对李的李的信念。
在清单的第一年，芭比娃娃的销售额超过350,000。到g重度范围，这是因为芭比打破了当时著名的传统“妈妈娃娃”，以独立的女人出现，具有非常强大的“美国价值”基因：厚实的金发，终极的标准人物，梦dream以求的职业以及自由花钱的权利。
芭比娃娃设计为美国妇女的生活典范：一栋令人眼花famper乱的房子，汽车和衣柜，一辆汽车和汽车，以及一个非常英俊的女友肯（Ken）...芭比娃娃已成为成长和培养中美洲阶层的女儿的标准答案。
在全球社会和经济结构的变化中，芭比娃娃在20世纪后期还经历了一些变化，从屋顶到太空宇航员，从护士到总统候选人，每种转型都与对美国社会中女性义务的新含义和理解相对应，并结合了当时对妇女未来职责的想象。当时的女孩真的相信当EY长大，他们实际上可以成为他们想要成为的任何人。
“你可以成为任何人”一直是芭比娃娃的促销口，照片资源：美泰的官方网站
但是，进入新时代后，裂缝逐渐出现。
毕竟，事实告诉每个人，这些“完美的女孩”的身体比例不切实际，继续引起青少年的焦虑。尽管美泰推出了不同颜色的皮肤和身体类型的芭比娃娃，但为全球市场中的消费者提供服务的目的从未隐藏着“以白色为中心的Outlook”，这吸引了更令人讨厌的。以及“理想的偶像”的理想，它将控制未来”，使无数的人更加无聊。
芭比成为一个“旧世界”，“陈旧的象征。
美泰还继续尝试用年轻人的语言来保存芭比娃娃的拳头。 2023年，由格雷塔·格维格（Greta Gerwig）领导的电影《芭比娃娃》是一名女导演，由美泰（Mattel当年的IP在全球电影办公室市场中，拥有14.4亿美元的票房票房。
电影“芭比娃娃”的官方海报
意外的票房结果人们在他的60年代没有变老的时候想到“芭比娃娃”。但是，这部电影芭比娃娃基于解构，讽刺和反映芭比的文化，并成为有关父权制，妇女觉醒和自我意义的集体对话。
毫无疑问，这揭示了一个令人尴尬的事实：芭比娃娃的黄金时代已经过去，现在，芭比娃娃只是对美国文化的介绍的反映，当代妇女叙事系统不再占主导地位。
电影“芭比娃娃”的受欢迎程度似乎是芭比娃娃的黄金时代的回归。电影在线的第二年，芭比娃娃的销售再次崩溃。
芭比娃娃不仅是美国妇女身份变化的历史。在过去的60年中，作为全球时尚玩偶行业不可或缺的一部分，芭比娃娃制造链的是全球劳动分部的环缩影。
芭比娃娃的那一年出生于1950年代，日本是当时世界上第一个玩具出口商。从1970年代开始，全球玩具制造商开始转移到中国香港。
改革和开放后，深圳，东圭和中国大陆的其他地区履行了香港商人的制造需求，雨后所有尺寸的玩具工厂都像蘑菇一样。通过低人工成本和出色的工人，深圳和东圭已成为全球制造业中最大的腰带。
1980年代之后，随着全球化的一波，美国制造业开始大规模外包，而芭比娃娃的尸体开始“环游世界”。
这是一个具有良好劳动分工的全球性行业网络：
1）芭比娃娃的设计起源于美国加利福尼亚州的总部；
2）基本制造垫埃里亚尔，例如特殊的化学纤维（头发），PVC塑料（身体），ABS工程塑料（关节）等。
3）制造业和会议的过程集中在中国（东南）和东南亚（印度尼西亚，马来西亚）；
4）最后，美泰将将其出售给全球零售渠道。
1）芭比娃娃的设计起源于美国加利福尼亚州的总部；
2）基本的制造材料，例如特殊的化学纤维（头发），PVC塑料（身体），ABS工程塑料（关节），等等。
3）制造业和会议的过程集中在中国（东南）和东南亚（印度尼西亚，马来西亚）；
4）最后，美泰将其出售给全球频道。
在最初由世界领先巨头制造和转移的珍珠河三角洲工业带中，现在有一种大型机械设备来制造塑料娃娃，成熟的工程技术和大量井井有条的制造工人是负责的。r敷料，缝制头发，并将面部油漆涂在洋娃娃中。即使是最小的配件，例如芭比娃娃定制的需求，也可以很快找到可以满足需求的工厂。
根据SP全球市场情报的SEA Freight数据，近90％的进口美国娃娃来自中国，这一数字在过去十年中保持稳定。其中，中国制造了很大一部分芭比娃娃。
“反完美主义”反击：Labubu Isfect
在全球化状况良好的时候，芭比娃娃不仅是美国“白人女孩”的梦想，而且是全球女孩追求主要价值的象征。
从设计语言的角度来看，Labubu站在芭比娃娃的对面 - 咧着嘴笑，杂乱的头发，圆形的人物和狡猾的眼睛。
Labubu是由肺肺肺肺部创建的北欧森林精灵，该精灵是香港艺术家和由流行音乐集团签约的艺术家。他是怪物精灵团体的成员。
我法师来源：微博 @博取国
自2015年成为独立IP以来，Labubu在流行之前就引起了趋势圈的关注。这是Z后一代人对“非标准美”和“重新可爱的可爱”的预测。在2018年，拉布布（Labubu）被推向流行音乐节（Pop Mart）和N的大规模衡量标准，他的表情“微笑但不是微笑，但不是模糊”。
2023年9月，位于北京乔阳公园（Chaoyang Park）的流行音乐集市公园（Pop Land）开业。 Labubu已成为公园中的顶级“顶级明星”，吸引了许多粉丝签入并拍照。
在触发器的全球点，它与在社交媒体上推动女性名人的力量密不可分。
去年4月，丽莎（Lisa）是泰国明星，也是韩国女子团体Blackpink的成员，在Instagram上的Labubu Macaron End Box上发布了自拍照，并多次将其挂在爱马仕（Hermes）的袋子中，直接无视泰国和东南亚市场的狂热主义。
今年2月，蕾哈娜（Rihanna），欧洲和美国的主要明星在他在洛杉矶机场的包中拍摄了Labubu吊坠，Hadit要去Labubu打破亚洲标签，并成为欧洲和美国街头的象征。
在实际销售方面，Labubu也已成为最受欢迎的产品之一。
根据Pop Mart的财务数据，2024年，Monsters系列的收入达到了30.4亿元，同比增长了726.6％，这成为Pop Mart增长最快的IP，也是四个主要IPS（Themonsters，Molly，Molly，Skullpanda和Crybaby）中的四个主要IPS中的第一名。
在毛绒玩具类别中，Labubu Gum-Emropy的毛绒系列成为一年中最热门的产品（这是今天无法购买的类别，并且已在主要的国内频道上出售）。毛绒玩具类别是年度流行音乐，是年度流行产品，收入为28.3亿ran yuan，年份增长了1289％的21.7％，这是第二个流行产品。Art.The Yor This Pop Mart是吸引全球消费者的Labubu“高能前线”系列的第三代是疯狂的。图片来源：流行音乐厅官方网站
流行音乐厅尚未解释为Labubu的受欢迎程度。但实际上，每个人或多或少都有理解。 Labubu是当代青少年在现实世界中深层心理的投影。
在娃娃世界中，大规模制作的“完美”使人们在审美上磨损了。在现实世界中，“完美”的标准就像测试标记继续挑战学生时代，而在“样本内”领域未实现结束后无法实现的KPI。
这种无法到达的“完美”是无聊且令人反感的。每个人都不再崇拜“金发”的芭比娃娃，而是转身出现错误，有点奇怪和情感上的劳布。
主动采取行动来拥抱边缘利基乐趣是对人性和个性化的尊重。洗脱plu的类别SH玩具（带有材料具有舒缓情绪的效果）在世界范围内已流行。在经历了集体的社交情感创伤之后，人们对“情感价值”的渴望和追求：Labubu是“丑陋的”，但非常热，这是一种“情感伴侣”的康复。
这是全球供应链中的“不受控制”？
从文化产品制造商的角度来看，Pop Mart在传统玩具制造商的框架中受到了损害，并形成了完整的文化封闭环境产品。
Pop Mart与艺术家，Masters Core IP的设计相关，控制着制造业的灵活性，在Dongguan拥有Aautomation Factory，并领导分销网络（Global Direct Store + Blind Box Vending Machines +全球电子商务渠道），并且还参与了社会营销。
Pop Mart的创始人，董事长兼首席执行官Wang Ning并不适合共同而完美的企业家。
一个广泛的笑话（尽管已经散布了，但仍然值得在这里提到）是，用于将王宁视为平均学术资格，没有认真的工作，冷静而没有感染力的投资者，没有团队精英；在清单之后，所有投资者都表示，王宁很平静，对话，没有表现出他的情绪，并且在消费行业中具有出色的性格。
去年10月，流行音乐厅正式发行了《因为独特》。这本书与商业媒体李徐（Li Xiang）结合在一起，以及与流行音乐集团创始人王宁（Wang Ning）进行的四次采访和对话，自2023年8月以来四次。这本书讲述了Pop Mart从杂货店到IP世界的经验，以及Wang Ning对忙碌和商业的理解。
简而言之，正如王宁所描述的那样，流行音乐节的成功来源是因为他紧紧持有两种武器：中国市场和中国制造商。
实际上，王宁不是一个迷恋时尚玩具或时尚艺术的人。虽然，它可以从Pop Mart的名称中看到，如果在比较中翻译，它的名称相对简单 - 时尚的超市。
早年，自Pomater出生在学校周围的“网格店”以来，Wang Ning An将出售任何吸引年轻人的小工具，包括吊坠，装饰品，帽子，帽子，围巾，珠宝，珠宝，手机箱，数据电缆，等等。
Pop Mart决定自己输入IP，这是最后的手段。在早期，流行音乐集代表着著名的日本娃娃桑尼·安吉尔（Sonny Angel），他当时的售价为30％，占该商店的主要支柱。
当王宁试图扩大他的商店并在上海开设一家商店时，早期的许可模式成为了强迫。该品牌不同意跨区域的销售，以保护区域参与者。因此，当被问及粉丝在社交媒体上对时尚玩具的愿望时，莫莉征服了更高的投票。他去香港与莫莉设计师Ke Kenny Wong签订合同。王Xinming受香港时尚的极大影响艺术圈子，所以王宁将圈子扩大到他为中心，这导致了下一个关于Labubu的故事。
在早期，将日本IP作为代理商的引入使Wang Ning品尝了玩具时尚商业化的甜味，该玩具是文化产品全球化的一角。莫莉（Molly）的签名和生产导致了流行音乐集团（Pop Mart）的封闭循环。
莫莉（Molly）于2006年出生，是流行音乐集的另一个主要知识产权。图片来源：Xiaohongshu@Pop Mart Pop Mart
在利基艺术和大众业务之间找到平衡并不困难。具有出色才华和个性的演员似乎是“共同的比赛”。但是，在香港长大的艺术家（一个有些发达的商业文明的地区）似乎具有勤奋的商业感觉，并愿意接受王宁的计划和愿望。
更重要的是，Dongguan，深圳和其他地方是世界上最大的玩具制作基地。尽管香港已经开发了时尚的艺术和它具有特定的消费市场，它没有开发出足够大的工业链，因为它已经开设了一种玩具模型，这是一种高成本和冒险的事情。
在签署了香港艺术家之后，王宁利用了该行业的当地完整连锁店，并首先选择了一种铜模具，该铜模的价格将近10,000元，而不是大公司共有的钢模，从一到200万元开始。他立即将水测试到中国大陆的Richer Market，然后迅速对工厂做出回应。结果，盲人盒子渴望对时尚玩具的国家趋势立即被忽略。
实际上，今年，外界对流行音乐节通过Labubu在海外市场上流行而感到震惊。实际上，从温德加入公司（2018年8月）起，流行音乐集的全球化之旅将近7年，约占公司建立过程的一半（2010年）。
自发布新第三板以来，然后他在2020年的香港股市，全球化战略是王宁的答案问题。
使用“国际品牌”的形象来塑造流行音乐集团，不仅可以使用更多的全球卡许可（已开始合作短期同意与众所周知的IPS在全球范围内，例如Harry Potter和One Picement）。同时，他还认为，在香港资本市场的宗教公司的帮助下，我们更好地签署了合同并激发了领先的国际艺术家。
但是，与上一代世界领先的玩具公司不同，Pop Mart不仅专注于供应渠道和销售，而且还抓住了社区社区平台的股息，尤其是早期的国内互联网公司出国。
在Xiaohongshu和Tiktok，Labubu儿童的教程和“第二创建”内容是由圆圈内的奇妙传播形成的。从今年开始，关于#labuhaul（Labubu拆箱）的观点数量超过S 10亿次，它自行支持流行音乐商店的销售。
Pop Mart还“复制”了当地流行的私人交通运营策略InoverSeas市场。在东南亚和其他地区，Pop Mart指导粉丝们宣传Facebook粉丝，并根据共同的兴趣组成一个在线社交社区。
脚踏实地的促销方法是美国“高端”跨国公司无法理解，看到的，他们自己做不到的东西。 “第二创建”将使这些大型公司尴尬，这些大型公司关注知识权利并利用合法权利在每个转弯处保护其权利。
但是，正是“硬性村庄的形成”和“与愚蠢的战争进行战斗”使Labubu能够在粉丝之间建立紧密的情感联系。这次“ UGC革命”一直在官员与人民之间的联系和共同创造，在整个地区构成了情感社区，这使IP的价值提高了。
任何提到的人娃娃将定义未来的世界
芭比娃娃（Barbie Dolls）几代人长大了，他继续缩回其市场份额。来自中国的时尚玩具很快就以独特而独特的美学方式流行。
当2025年这种文化消费的两个象征集中在同一一代中时，当这一代逐渐成为社会投票社会的骨干，这可能会提醒我们，当时的过程不再由政党定义和控制，但是通过互联网通过互联网恢复并将其重新融入社会表达。
从某种意义上说，这种替代品是对世界各地年轻一代的传统KPower进行了重新评估。
Labubu是后现代，情感，多样和无关紧要的，并且是一种好的和坏事的复杂美学。 Labubu的尖锐牙齿和微笑几乎与当代青年的自我概念相同叛逆，内部柔软；不是完美的，但是真实而美丽。它不仅与Chaoyang公园的每个游客联系，而且还与Tiktok和Xiaohongshu，Tiktok和Instagram一起欢迎“ Erchuang”。
芭比娃娃是出口强大的美国文化的常见标准框架，每种产品都提供了现代性，合理性，依从性和标准的迹象。芭比娃娃似乎想赶上年轻人的趋势，并推出各种“正确的政治”类别。但是，其母公司Mattel对当今年轻一代的消费变化无动于衷。它的后面是对全球玩具品牌的维修。
芭比娃娃的育儿公司美泰（Mattel）经常发布有关近年来失踪和减少业务的新闻，旗舰产品芭比娃娃的销售也进入了瓶颈。今年4月，美泰宣布将提高美国市场上某些玩具的价格，以减少关税poli造成的成本的影响CIES。此外，由于贸易环境的变化，该公司暂时推迟发布2025年财务指导，以应对当前运营环境的不确定性。
流行音乐节在全世界扩展的野心也出现了。同样在今年4月，Pop Mart推出了五年来最好的组织结构，该结构在大中国，美国，亚太地区和欧洲设立了区域办事处，该办事处提供了更多资源生产权和资源分配权利的区域总部，使公司可以更容易应对全球市场的各种挑战。
为了服务海外市场，运营全球关税成本并支持全球销售，Pop Mart的越南工厂开始于2024年1月开始工作，几乎占公司总生产能力的10％。 2024年，Pop Mart的年收入，海外和香港，澳门和台湾的商业收入为50.7亿元，增长了375.2％，占总收入的近40％。
尽管Labubu的销售业绩更加过高，并且资本市场对Pop Mart的贡献（自2025年以来股票价格上涨了205％以上），但也有必要看到它毕竟是一家15岁的公司。就一般力量而言，仍然很难与美国（1923年），乐高丹麦（1932）和日本的班达（1923）等全球一级巨头玩具竞争（1961年）。
但是，这并不能阻止我们对这家公司的关注，因为营销和产出的情感能力在文化上成为中国公司具有新详细竞争优势的工具，特别代表了这个关键节点。
其背后的结构趋势 - 中国不再定义刻板印象，例如“制造工厂”和“世界工厂”。它在这里具有完整的聚类工业，这是T他的世界，在全球文化创造和消费主义浪潮中不容忽视的力量。
随着全球化遇到一定程度的逆风，全球商品供应链被重新进行，无论谁可以定义下一代儿童的美学和想象力，都将掌握进入未来文化世界的门票。将来，文化消费将不再依赖民族实力，但是品牌将需要与社交情绪紧密相关。
当芭比娃娃从黄金时代退休时，Labubu的奇怪愉悦，叛逆和完美的外表似乎是自给自足的。当每个人都看到这种皱眉的表情，露出尖牙，睁大眼睛和微笑时，就像集体告别了他童年时代的杯子的完美形象，这也意味着属于旧季节特征的门慢慢地关闭了。 （本文首次发表在钛媒体应用中，并带有-set | li Chengcheng，编辑| Li Yupeng）回到Sohu，看到更多